รายงานเรตติ้งประจำวันที่ 13 เม.ย.63 วันสงกรานต์ ปีใหม่ไทย ที่ไม่เหมือนปีอื่นๆ ไม่ใช่วันหยุด ผู้คนอยู่บ้าน หยุดเชื้อ เพื่อชาติ รดน้ำดำหัวผู้ใหญ่ทางออนไลน์ สรงน้ำพระในบ้าน ลดการระบาดของไวรัสโควิด-19 จากการที่ผู้คน Work from home ทำให้รายการที่ออนแอร์ระหว่างวัน มีเรตติ้งดีขึ้น แม้ว่าจะเป็นช่วงเวลาการวางกลยุทธ์ จัดรีรันรายการต่างๆจำนวนมากก็ตาม
ช่วงเวลา 08.30-10.30 น. ช่วงสายของวัน ปกติเป็นเวลาของแม่บ้าน อยู่บ้าน หลายๆช่องนอกเหนือจากรายการข่าวที่เป็นรายการสดแล้ว ทั้งละครรีรัน รายการรีรัน ถูกจัดมาให้รับชมกันเต็มที่ เพราะเรตติ้งช่วงเวลานี้ปกติไม่สูงมากนัก สูงสุดอยู่ในระดับเรตติ้ง 1 กว่า แต่ช่วงระยะเวลานี้ เรตติ้งรายการไปสูงสุดเกินกว่า 2 ไปแล้ว
รายการที่มีเรตติ้งสูงสุดในช่วงนี้ ได้แก่ละครรีรันช่วงละครดังข้ามเวลา ของช่อง 3 ซีรีส์เรื่อง “4 หัวใจแห่งขุนเขา” ตอน “ธาราหิมาลัย” จุดเริ่มต้นของนักแสดงตัวท็อปของช่อง 3 ในยุคนี้ ทำเรตติ้งได้ 2.178 โดยมีเรตติ้งในพื้นที่กรุงเทพถึง 4.359 ซึ่งสูงกว่าละครใหม่ช่วงไพรม์ไทม์ของช่อง 3 ในวันเดียวกันอย่าง “เล่ห์บรรพกาล” ที่ได้เรตติ้งเฉลี่ย 2.204 และมีเรตติ้งในกรุงเทพอยู่ที่ 3.484 อย่างไรก็ตามช่วงเวลาละครรีรันนี้ ถูกแบ่งออกเป็น 2 ช่วง ด้วยรายการ TV Shopping ไป 10 นาที จากช่วงแรกที่ละครออนแอร์ไปแล้ว 17 นาที ทำเรตติ้งช่วงแรกได้ 1.159 ในขณะที่ละครรีรันช่วง “ละครดังที่คิดถึง” ของช่อง 7 “ไฟรัก เกมร้อน” ออกอากาศเหลื่อมเวลากันได้เรตติ้ง 2.151
ช่องที่จัดผังช่วงเวลาสายนี้เป็นละครรีรัน มี 4 ช่อง นอกจากช่อง 3 ช่อง 7 แล้ว มีช่อง One และช่อง GMM25 โดยช่อง One ละครรีรันเรื่อง “ดอกแก้วกาหลง” ถูกแบ่งเป็น 2 ช่วงเวลาด้วยรายการ TV Shopping เบรกละ 10 นาที ถึง 2 ช่วงเวลา มีเรตติ้ง 3 ช่วงอยู่ที่ 0.261 0.422 และ 0.348 ในขณะที่ละครีรันช่วง Non Stop ช่อง GMM25 เรื่อง “สะใภ้ ทีเคโอ” แบ่งเป็น 2 ช่วงคั่นด้วยรายการ TV Shopping ยาว 15 นาที เริ่มออนแอร์ตั้งแต่ 8 โมงเช้า ได้เรตติ้ง 0.147 และ 0.420
เทียบกับทั้ง 4 ช่องที่รีรันละคร มีเพียงช่อง 7 ช่องเดียว ที่ไม่มีการ “เบรก”คั่นเวลาออนแอร์ละครด้วยรายการ TV Shopping ทำให้ภาพรวมเรตติ้งของช่องต่อเนื่องไม่สะดุด ทำให้รายการต่อไป “ห้องข่าวภาคเที่ยง” ทำเรตติ้งได้สูงถึง 2.010 สูงกว่ารายการคู่แข่ง “เที่ยงวันทันเหตุการณ์” ช่อง 3 วันนี้ได้เรตติ้ง 1.536
เช่นเดียวกับช่อง Mono ที่จัดหนังดังลงช่วงสาย แย่งชิงเรตติ้งเช่นกัน มีเบรกโฆษณาเป็นช่วงๆ แต่ไม่ได้คั่นด้วยรายการ TV Shopping แบบยาวๆ ส่งผลเรตติ้งรายการพุ่งต่อเนื่อง จากภาพยนตร์จีน “มาเฟียใหญ่ หัวใจพองโต” เรตติ้ง 0.864 ต่อไปยังหนังฝรั่ง Green Zone ในช่วงต่อไปเรตติ้งเฉลี่ย 1.404
ช่องเวิร์คพอยท์ เป็นอีกช่องที่มีรายการรีรัน “ไมค์หมดหนี้ นักร้องนำโชค” ถูกเบรกเป็น 2 ช่วงเวลาด้วยรายการ TV Shopping เวลา 10 นาทีเช่นกัน ทำเรตติ้ง 2 ช่วงอยู่ที่ 0.281 และ 0.403 นอกจากนี้ยังมีอีกหลายช่องที่จัดรายการ TV Shopping ลงผังรัวๆในช่วงเวลาสายๆ ทั้งช่อง 8 ช่องไทยรัฐทีวี อมรินทร์ทีวี เนชั่นทีวี รวมถึงช่อง PPTV ที่ให้เวลากับ TV Shopping ยาวที่สุด ถึง 30 นาที ในเวลา 10.00-10.30น.
ในช่วงที่ทุกฝ่ายต้องเผชิญหน้ากับภาวะเศรษฐกิจ การรายได้จากโฆษณาเป็นไปได้ยากขึ้น ทางเลือกของการหารายได้จากการขายสินค้าของรายการ TV Shopping ที่มีจากหลายบริษัท จึงดูเหมือนเป็นทางเลือกของทีวีดิจิทัลช่องต่างๆ แต่การจัดวาง รายการขายสินค้า ที่มากเกินไป อาจจะส่งผลกระทบต่อภาพรวมของช่อง นอกจากรายได้ไม่ได้เพิ่มแล้ว อาจจะทำให้ความนิยมลดลงอีกด้วย เพราะส่วนใหญ่ช่วงเวลาขายสินค้ายาวๆ พฤติกรรมของผู้ชมจะเปลี่ยนช่องไปดูรายการอื่นๆ แทนที่ในระยะยาว จึงอยู่ที่กลยุทธ์ของแต่ละช่องว่าจะจัดการบริหารวางรายการ และเป้าหมายรายได้ให้เป็นอย่างไร
ทางเลือกสำหรับผู้ชมที่ไม่ชอบรายการรีรันในช่วงเวลานี้ บางช่องยังเป็นเวลาของรายการข่าว ที่ยาวต่อเนื่องมาจากช่วงเช้า เช่น “สนามข่าว 7 สี” ทำเรตติ้งได้ถึง 2.155 รายการคุยข่าวเช้าช่อง 8 เวลา 06.00-09.00 น. เรตติ้ง 0.546 ข่าวอรุณอมรินทร์ เวลา 06.30-09.00น. เรตติ้ง 0.475 และรายการ “ตะลอนข่าว” ไทยรัฐทีวี เรตติ้ง 0.392
