ละครพื้นบ้าน เป็นละครอยู่คู่ผังช่วงวันหยุดเสาร์-อาทิตย์กับช่อง 7 มายาวนานกว่า 30 ปี เป็นช่วงเวลาเดียวที่อยู่ในสถานะเหมือนไร้คู่แข่ง ผลิตโดยค่าย “สามเศียร” ในกลุ่มของดาราวีดีโอ จองเวลาออกอากาศในช่วงนี้แต่เพียงผู้เดียว ด้วยสถิติเรตติ้งชนิดไร้เทียมทาน
ละครพื้นบ้าน ไม่มีลิขสิทธิ์ เปิดกว้างความคิด เติมพล็อต เสริมบท
เนื่องจากละครจักรๆวงศ์ๆ มาจากละครพื้นบ้าน หรือนิยายพื้นถิ่น ที่เล่าต่อๆกันมา บางเรื่องมีเค้าโครงมาจากนิยายโบราณ ไว้เล่านิทานให้ลูกหลานฟัง เมื่อเวลาผ่านไป เกินกว่า 50 ปี จากนิยายที่มีลิขสิทธิ์ ก็ไม่ติดลิขสิทธิ์ ทำให้ผู้จัดหลายช่อง สามารถหยิบเค้าโครง ชื่อเรื่องไปต่อยอดได้
อุทัยเทวี เป็นเรื่องที่มีต่างช่อง หยิบเอาไปทำละครมากที่สุด ทั้งจากช่องไบรท์ทีวี ที่เริ่มช่วงแรกของทีวีดิจิทัล ช่องไบรท์ทีวี ก็เคยเริ่มการสร้างละคร “อุทัยเทวี” ออกอากาศในปี 2559 แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก
รวมถึง “คุณแดง –สุรางค์ เปรมปรีดิ์ ” อดีตผู้บริหารช่อง 7 ที่ปัจจุบันกลายเป็นผู้จัดอิสระ ได้หยิบเรื่องนี้ ไปเสนอช่อง 3 ในปี 2560 ได้รับอนุมัติให้สร้าง เป็นที่ฮือฮามาในช่วงนั้น แต่เวลาผ่านไป จนปัจจุบันสร้างเสร็จเรียบร้อย ยังรอการออกอากาศ โดยที่ไม่มีกำหนดแน่ชัดว่าเมื่อไร และจัดวางไว้ในช่วงไหน
“อุทัยเทวี” เป็นพล็อตเรื่องจากนิทานพื้นบ้านของไทย เรื่องของอุทัยเทวี ลูกสาวจากเชื้อสายพญานาค แต่เกิดและโตมาด้วยความคิดว่ามีคางคกเป็นแม่ จนมีตายายนำไปเลี้ยง ได้พบรักกับเจ้าชายที่มีคู่หมายแล้ว เค้าโครงเรื่องเต็มไปด้วยอภินิหาร แฟนตาซี ผสมความดราม่า จึงเป็นเรื่องหนึ่งที่ทำให้ผู้จัดหลายคนให้ความสนใจ
กลุ่มดาราวีดีโอที่คุ้นเคยกับละครพื้นบ้านนี้ เคยสร้าง “อุทัยเทวี”ไปแล้ว ในปี 2518 ในรูปแบบภาพยนตร์ และเป็นละครให้ช่อง 7 ในปี 2532 และปี 2545 แต่เมื่อมีข่าวว่า “คุณแดง” หยิบพล็อตนี้ไปสร้างละครให้ช่อง 3 ทำให้กลุ่มดาราวีดีโอ จำเป็นต้องสร้าง “อุทัยเทวี”ขึ้นอย่างเร่งด่วน กะทันหัน ในปี 2560 เพื่อออกอากาศก่อนคู่แข่งช่อง 3 ด้วยการรีบตัดจบ “สี่ยอดกุมาร” ที่กำลังไปได้สวย จบลงด้วยจำนวน 71 ตอน ด้วยเรตติ้งเฉลี่ย 6.481 มาต่อด้วย “อุทัยเทวี”ทันที
แต่ทำได้แค่ 40 ตอน เนื่องจากเรตติ้งไม่ดีนัก จบไปด้วยเรตติ้งเฉลี่ย 5.676
จากการที่ “ค่ายสามเศียร” ของดาราวีดีโอ รับผิดชอบทั้งช่วงเวลา ทำให้สามารถบริหารเรื่อง การคัดเลือกเรื่อง และการจัดการบท จะยืด จะตัดฉับให้จบเมื่อไรก็ได้ หลายๆครั้งจะเห็นได้ว่า ละครบางเรื่องเดินเรื่องไป ผลตอบรับไม่ดี ก็รีบตัดจบโดยเร็ว เพื่อเข้าสู่เรื่องใหม่ ที่น่าจะสดใสกว่าทันที
เรตติ้งละครพื้นบ้านปี 59- 62 “แก้วหน้าม้า” ทำสถิติสูงสุด 11.278
จากข้อมูลเรตติ้งละครพื้นบ้านของช่อง 7 ในช่วงปี 2559 เรื่องล่าสุด “สังข์ทอง” พบว่า ละครที่มีตอนที่เรตติ้งสูงสุดคือ “แก้วหน้าม้า” ที่ออกอากาศในช่วงคาบเกี่ยวปี 2558- 2559 มีเรตติ้งสูงถึง 11.278 ทำให้สามารถยืดเรื่องออกไปได้ถึง 102 ตอน ดูกันยาวนานข้ามปี มีเรตติ้งเฉลี่ยทั้งเรื่องอยู่ที่ 7.971
รองลงมาคือ “สี่ยอดกุมาร” ทำเรตติ้งเฉลี่ยไว้ 6.481 มีตอนที่ทำเรตติ้งสูงสุดอยู่ที่ 7.739 อย่างไรก็ตามเรื่องนี้มีการออกอากาศเป็น 2 ช่วง ตั้งแต่ 24 เมษายน 2559 – 9 ตุลาคม 2559 (งดออกอากาศ 15 ตุลาคม – 13 พฤศจิกายน 2559) และกลับมาออกอากาศ 19พฤศจิกายน2559 – 5 กุมภาพันธ์ 2560 และรีบตัดจบ เพื่อเริ่มเรื่องใหม่ “อุทัยเทวี”
ส่วน “อุทัยเทวี” ละครที่สร้างขึ้นอย่างเร่งด่วน มาออกอากาศได้เพียง 40 ตอน จบไปด้วยเรตติ้งเฉลี่ยน้อยที่สุด 5.676 ทำเรตติ้งตอนสูงสุดในตอนจบไว้ที่ 7.223 เพื่อส่งต่อให้ “เทพสามฤดู” อีกจำนวน 69 ตอน มีเรตติ้งเฉลี่ย 5.752
“สังข์ทอง” ทำสถิติจำนวนตอนมากที่สุด 110 ตอน ถูกใจกลุ่มเด็ก
“สังข์ทอง” เป็นละครที่มีจำนวนตอนมากที่สุดถึง 110 ตอน ออกอากาศตั้งแต่ 25 ก.พ.2561 -16 มี.ค. 2562 มีเรตติ้งเฉลี่ยทั้งเรื่องอยู่ที่ 6.310 มีเรตติ้งสูงสุด 8.472 ในช่วงเดือนต.ค. 2561 ซึ่งเป็นช่วงที่ช่อง 7 เกิดวิกฤตละครไพรม์ไทม์เรตติ้งลด จึงเข้ามากู้สถานการณ์เรตติ้งตกของช่อง 7 ได้พอดี มีส่วนทำให้มีการขยายตอนต่อเนื่องไปจำนวนมาก
เมื่อดูเรตติ้งรายพื้นที่ จะพบว่า ภาคใต้ มีผู้รับชมมากที่สุด เฉลี่ย 6.854 รองลงมาคือภาคอีสาน 6.543 โดยพื้นที่กรุงเทพมีผู้รับชมน้อยที่สุด แต่ก็ยังมีเรตติ้งสูงถึง 5.425
ที่น่าสนใจคือ กลุ่มเด็กเล็กเป็นกลุ่มเป้าหมายที่รับชมรายการนี้สูงสุด โดยในกลุ่มอายุ 6-9 ปี รับชมถึง 11.036 รองลงมาคือช่วงอายุ 10-14 ปี เรตติ้ง 9.956
เรตติ้งนำโด่ง ไร้คู่แข่งเทียบ
เมื่อเทียบรายการที่ออกอากาศในช่วงเดียวกันที่ละครพื้นบ้านช่อง 7 ออกอากาศ จะพบว่า นี่เป็นช่วงเวลาเดียวของช่อง 7 ที่มีเรตติ้งเหนือทุกช่อง แบบไร้คู่แข่ง ในทุกประเภทคอนเทนต์ ที่ตามมาไกลๆ มีทั้งหนังต่างประเทศ จากช่อง โมโน และรายการข่าวเช้าวันหยุดจากช่อง 8 โดยที่ไม่มีรายการไหนได้เรตติ้งเกิน 1 เลยแม้แต่รายการเดียว
แม้กระทั่งคู่แข่งอย่างช่อง 3 ส่วนใหญ่วางรูปแบบรายการวาไรตี้ ปกิณกะ หลากหลาย แต่เรตติ้งก็อยู่ในช่วงประมาณ 0.5 เท่านั้น
ช่วงของละครพื้นบ้านยังช่วยส่งต่อไปยัง ละครเช้าวันหยุดของช่อง 7 ที่เป็นแนวครอบครัว ไม่ว่าจัดเรื่องอะไรมาลง ก็ล้วนแต่ได้รับความนิยมเรตติ้งดี แม้ว่าจะไม่สูงเท่าช่วงเวลาละครพื้นบ้าน แต่ก็สูงกว่าทุกช่องทั้งหมดเช่นกัน เช่น ช่วงนี้เป็นเรื่อง ”กองพันรักลั่นฟ้า” วันที่ 16-17 มี.ค. ได้เรตติ้งอยู่ที่ 5.031 และ 4.452
ละครพื้นบ้าน เป็นเอกลักษณ์อย่างหนึ่งของละครไทยดั้งเดิม ที่ไม่เหมือนใคร เมื่อปรับแต่งใส่บท เดินเรื่องทันสมัย ดูเพลินได้ทั้งครอบครัว แถมเรตติ้งปัง รายได้เข้า จึงคาดว่าจะยังคงยึดผังช่วงเช้าวันหยุดช่อง 7 ไปอีกนาน ยากที่จะหาคอนเทนต์อื่นมาแข่งได้
