หลายคนคิดถึงอดีตที่หอมหวลของวงการสื่อที่เคยมีรายได้จากโฆษณาหลักแสนล้านบาท ตอนนี้ขอแค่เพิ่มขึ้นสักนิด ก็ถือว่าโอเค โดยเฉพาะสื่อทีวีที่ไม่ใช่แค่ต้องสู้กับต้นทุนสูง แต่ยังต้องสู้ แข่งดึงผู้ชมคืนมา
ย้อนกลับไปดูอดีตที่สดสวย เม็ดเงินโฆษณาทุกสื่อเคยได้สูงถึงหลักแสนล้าน ทะลุไป 120,570 ล้านบาท ในปี 2556 จากนั้นซบเซามาหลายปี เช่นเดียวกับสื่อทีวีที่เป็นสื่อได้เม็ดเงินมากที่สุด เคยได้ทะลุไป 77,111 ล้านบาท ในยุคที่ยังไม่ทีวีดิจิทัล พอมีทีวีดิจิทัลแทนที่จะได้เงินโฆษณามากขึ้น กลับลดลงเรื่อย ๆ พร้อม ๆ กับเศรษฐกิจซบเซา และพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อเปลี่ยนไป เพราะมีทางเลือกไปดูสื่ออื่นมากขึ้น
บริษัท Media Intelligence จำกัด ประเมินเม็ดเงินโฆษณาผ่านทุกสื่อปี 2561 คาดการณ์อยู่ที่ 89,500 ล้านบาท มากกว่าปีที่แล้ว ที่มีมูลค่า 86,444 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3,056 ล้านบาท
เฉพาะ 10 เดือนแรกของปี (มกราคม–ตุลาคม) ปี 2561 มูลค่า 72,222 ล้านบาท มากกว่าปี 2560 ที่มีมูลค่า 71,543 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 679 ล้านบาท
วงการทีวียังคงได้เม็ดเงินมากที่สุดเหมือนทุกปี แต่ 10 เดือนแรกปีนี้ได้ 39,976 ล้านบาท ยังน้อยกว่า 419 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ที่ได้ 40,395 ล้านบาท
ยังเหลืออีก 3 เดือนของปีนี้ ที่บริษัท Media Intelligence จำกัด ประเมินว่า เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อทีวีปีนี้น่าจะได้ถึง 50,229 ล้านบาท สูงกว่าปี 2560 ที่ได้ 48,766 ล้านบาท เพิ่ม 1,463 ล้านบาท แม้จะไม่มาก แต่ยังดีกว่า 5 ปีที่ผ่านมา ที่ทีวีได้เม็ดเงินโฆษณาลดลงมาต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2557 ตามภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาทุกสื่อที่ลดลง
ส่วนสื่ออื่นที่จะได้เม็ดเงินเติบโตสูงคือ สื่อนอกบ้าน สื่ออินเตอร์เน็ต สื่อวิทยุ สื่อโรงหนัง ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์ และนิตยสารยังคงลดลง
