ปี 2562 เป็นปีที่วงการโทรทัศน์ไทยเจอพิษภาวะเศรษฐกิจกระหน่ำหนักที่สุดในรอบ 10 หรือ 20 ปี ก็ว่าได้
หลังจากที่เมื่อปี 2540 ประเทศไทยเคยเจอภาวะเศรษฐกิจ จนหลายธุรกิจระเนระนาด แต่ธุรกิจทีวีวันนั้น
อยู่รอดปลอดภัยด้วยธุรกิจทีวีมีเพียง 5 ช่อง แต่ในปีนี้ไม่ใช่แค่มรสุมใต้ฝุ่นลูกโต กระแทกแล้วกระแทกเล่า
แต่เป็นรายได้โฆษณาลด รวมทั้งกลุ่มช่อง 3 ที่ผลประกอบการขาดทุนต่อเนื่องมาหลายไตรมาสแล้ว มีผลทำให้
ต้องเร่งลดต้นทุน หาแหล่งรายได้ใหม่ๆ ซึ่งกลยุทธ์การลดต้นทุนที่ช่อง 3 นำมาใช้ และมักจะได้ผลยังคงเป็นละครรีรัน
ล่าสุดมีรายงานจากวงการเอเจนซี่ว่า ช่อง 3 ได้ทำผังใหม่สำหรับเดือนต.ค.นี้เสร็จเรียบร้อยแล้ว ไฮไลท์สำคัญสำหรับ ผังรายการเดือนนี้ คือ การเสริมช่วงละครรีรันเข้าผังรายการเช้าวันเสาร์ อาทิตย์ เป็นครั้งแรก โดยประเดิมด้วยละครตลก เบาสมองเรื่อง “ผู้กองยอดรัก” เวอร์ชั่นล่าสุด ที่มี มาร์กี้ ราศรี และ เต๋อ ฉันทวิชช์ แสดงนำ
ทั้งนี้มีรายงานว่า ผังใหม่ เป็นการเสริมรายการช่วงเช้า ในช่วงเวลา 09.00น. ที่เปิดช่วงบันเทิงช่วงใหม่ แทนที่รายการปกิณกะ วาไรตี้ ที่จะถูกปรับเวลาไปออกอากาศในเวลาที่เร็วกว่าเดิม
สถานการณ์ปัจจุบัน ช่วงเวลาเช้าวันหยุด เสาร์ อาทิตย์ เป็นช่วงเวลาที่ช่อง 7 ครองแชมป์เรตติ้งมาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะช่วงเวลาละครพื้นบ้าน ออนแอร์เวลา 08.00-09.00น. ทำเรตติ้งนำโด่งทุกช่อง โดยปัจจุบัน ออกอากาศละคร “นางสิบสอง” เรตติ้งเฉลี่ย 2 ตอนล่าสุดอยู่ที่ 4.774 และ 4.621 ส่วนช่วงเวลา 09.00-10.00น.ช่อง 7 เสนอเป็นละครซิทคอม “มัจจุราชฝึกหัด” เรตติ้งเฉลี่ย 2 ตอนล่าสุดอยู่ที่ 3.570 และ 3.421
ดังนั้นละครรีรันชุดใหม่ “ผู้กองยอดรัก”ของช่อง 3 จะมาท้าชนเข้ากับละครเช้าช่อง 7 “มัจจุราชฝึกหัด”
เป็นการต่อกรกันของ 2 ช่องใหญ่อีกช่วงเวลาหนึ่ง หลังจากช่อง 3 ปล่อยให้ช่อง 7 เดินล้ำหน้ามาตลอดหลายปี
เพียงแต่กลยุทธ์ของช่อง 3 ในช่วงนี้คือ การจัดละครดังในอดีตมาเรียกผู้ชมละครเพิ่มเติม แทนที่การลดทุนทำละครใหม่ที่ต้องใช้ต้นทุนสูง ในสภาวะที่ต้องลดค่าใช้จ่าย เพื่อเสริมรายได้
ผังรายการเดิมของช่อง 3 ที่เคยออกอากาศในช่วงเวลานี้ ในวันเสาร์ เป็น “หลวงตามหาชน” ล่าสุดเรตติ้ง 0.492 และ “ท้าพิสูจน์ รีเทิร์น” 0.670 ส่วนวันอาทิตย์ “ลิ้นติดโปร” เรตติ้งล่าสุด 0.478 และ “อลหม่านจานใหม่” 0.782 ซึ่งเห็นได้ว่าโดนละครช่อง 7 “มัจจุราชฝึกหัด” ทำเรตติ้งทิ้งห่างไปหลายขุม
ทุกครั้งที่ช่อง 3 จัดช่วงเวลาละครรีรันมักจะมีเสียงวิพากษ์วิจารณ์มากมาย แต่กลับกลายเป็นกลยุทธ์เด็ดที่เรียก
เรตติ้ง และสร้างรายได้ ซึ่งมองได้จากผลงานของช่อง 3SD หรือช่อง 28 ที่ไต่ระดับจากอันดับ 20 จนมาอยู่ใน TOP 10
ละครฮิตเสาร์ อาทิตย์ จะสร้างเรตติ้งแย่งผู้ชมคู่แข่งได้แค่ไหน อีกไม่กี่สัปดาห์คงได้รู้กัน
คำว่ารีรัน อาจฟังไม่เสนาะหู แต่ในกลุ่มช่องที่มีการผลิตละครทั้งหมด ก็หันมาใช้การรีละครเก่าในช่วงผังรายการระหว่างวัน ส่วนช่องรายการวาไรตี้เกมโชว์อย่าง เวิร์คพอยท์ ก็นำรายการเกมโชว์มารีรันเป็นชุดในทุกวัน และล่าสุดช่อง 7 ก็จัดช่วงเวลา 5 ทุ่มเป็นช่วงเวลารีรันรายการวาไรตี้เกมโชว์ด้วยเช่นกัน
ศึกชิงคนดู ในสภาพการที่เม็ดเงินมีน้อยและหายาก แถมวันนี้มีสารพันสื่อออนไลน์มาเป็นทางเลือกของคนในยุคดิจิทัล
แต่ก็เป็นการบอกให้รู้ว่าสงครามแย่งชิงเม็ดเงินโฆษณา เป็นสงครามที่ไม่มีวันสิ้นสุด ตราบใดที่ยังคงมีผู้ชมเฝ้าหน้าจอ
