ปี 2563 เป็นปีที่ช่อง 3 จัดละครรีรันลงผังในทุกช่วงเวลา รวมถึงเวลาไพรม์ไทม์หลัง 2 ทุ่มตั้งแต่ต้นปีช่วงเทศกาลปีใหม่ ช่วงครึ่งปีแรกรับมือกับการระบาดของไวรัศโควิด1-19 ทำให้จำนวนละครใหม่ที่ออกอากาศในช่วงไพรม์ไทม์หลัง 2 ทุ่ม มีอยู่เพียง 16 เรื่องเท่านั้น เมื่อเทียบกับปี 2562 ที่มีละครใหม่ทั้งหมด 27 เรื่อง
แม้ว่าการจัดละครรีรันลงผังรายการจำนวนมาก มีผลกระทบต่อภาพลักษณ์ และจำนวนผู้ชมช่องไปบ้าง แต่ละครรีรันก็เป็นตัวช่วยให้ช่อง 3 ลดการขาดทุนในปีนี้ลงไปได้ แถมบางเรื่องยังประสบความสำเร็จเรตติ้งสูงด้วย
สำหรับละครใหม่ช่อง 3 ปี 2563 นี้ในจำนวนทั้งหมด 16 เรื่องของละครไพรม์ไทม์ “อกเกือบหัก แอบรักคุณสามี” ละครแนวโรแมนติกคอเมดี้ของผู้จัด “แอน ทองประสม” ประสบความสำเร็จสูงสุด ได้เรตติ้งเฉลี่ยทั้งเรื่อง 4.286 มีเรตติ้งตอนจบ 5.649 อันดับ 2 ละครรสแซ่บดราม่า “ร้อยเล่ห์มารยา” ที่ได้นักแสดงคู่ขวัญ “โป๊ป ธนวรรธน์” และ “เบลล่า ราณี” ที่เคยประสบความสำเร็จมาแล้วกับละคร “บุพเพสันนิวาส” แต่คราวนี้มาออนแอร์ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ซึ่งเป็นช่วงที่มีทั้งเหตุการณ์การเมืองร้อน มีม็อบต่อเนื่อง จึงได้เรตติ้งเฉลี่ยในอันดับ 2 เรตติ้งเฉลี่ย 4.143 และมีเรตติ้งตอนจบที่ 5.335
อันดับ 3 ละครดราม่า “ทุ่งเสน่หา” จากนวนิยายของ “จุฬามณี” ที่ผลงานหลายเรื่องประสบความสำเร็จในการสร้างละคร ทั้ง “สุดแค้นแสนรัก” และ “กรงกรรม” ได้เรตติ้งเฉลี่ย 3.947 มีเรตติ้งตอนจบ 5.709 สูงสุดของช่อง 3 ในปีนี้
ทั้ง 3 เรื่องมีเรตติ้งเฉลี่ยทั้งเรื่องใกล้เคียงกัน และมีเรตติ้งห่างจากลำดับถัดมา โดยอันดับ 4 เป็นละคร “ซ่อนเงารัก” ผลงานเด่นของ “ริชชี่ อรเณศ” ก่อนจะไปเป็นนักแสดงอิสระ เรตติ้งเฉลี่ย 3.208 และ “ตราบฟ้ามีตะวัน” ผลงานอีกเรื่องของ “หมาก ปริญ” ในปีนี้ เรตติ้งเฉลี่ย 3.154
ส่วนละครอีก 8 เรื่องมีเรตติ้งเฉลี่ยในระดับ 2 และมี 3 เรื่องที่ได้เรตติ้งเฉลี่ยน้อยกว่า 2 ตั้งแต่เรื่อง “สัญญารัก สัญญาณลวง” “ความทรงจำสีจาง” และ ดั่งดวงหฤทัย” เรตติ้งเฉลี่ย 1.990 1.979 และ 1.929 ตามลำดับ
เมื่อเทียบกับเรตติ้งเฉลี่ยของละครช่อง 3 ในปี 2562 ในปี 2562 ละครเรตติ้งเฉลี่ยสูงสุดของช่องได้แก่ “ทองเอกหมอยา ท่าโฉลง” เรตติ้งเฉลี่ย 6.520 และ “กรงกรรม” 6.256 พบว่า ละครในปี 2563 มีเรตติ้งน้อยกว่ามาก
หากดูผลงานละครที่มีเรตติ้งน้อยที่สุดในปี 2562 มีละครที่ได้เรตติ้งเฉลี่ยน้อยกว่า 2 จำนวนถึง 4 เรื่อง ได้แก่ “ดาวหลงฟ้า” “ลิขิตรักข้ามดวงดาว” “บ่วงนฤมิตร” และ “ทีใครทีมัน” เรตติ้งเฉลี่ย 1.951 1.868 1.767 และ 1.670 ตามลำดับ ในขณะที่ปี 2563 มี 3 เรื่องเรตติ้งเฉลี่ยต่ำกว่า 2 และเรื่องที่เรตติ้งเฉลี่ยต่ำสุด ”ดั่งดวงหฤทัย” เรตติ้ง 1.929 ยังสูงกว่าในปี 2562
(ข่าวที่เกี่ยวข้อง เรตติ้งละครไพรม์ไทม์ช่อง 3 ปี 2562 https://www.tvdigitalwatch.com/rating-lakorn-primetime-ch3-2562/)
ปัจจัยที่ความนิยมละครในปีนี้ลดลง ส่วนหนึ่งมีผลมาจากพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ของผู้ชมที่ไปรับชมช่องทางออนไลน์มากขึ้น ผู้ชมมีทางเลือกในการรับชมคอนเทนต์ที่หลากหลาย มีการแข่งขันในวงการที่เข้มข้นมากขึ้น การผลิตละครให้ถูกใจผู้ชมทำได้ยากขึ้น เพราะกลุ่มผู้ชมในแต่ละช่องทาง และแพลตฟอร์มแตกต่างกันมีลักษณะเป็นกลุ่มเฉพาะมากขึ้น อย่างไรก็ตามบทสรุปที่ชัดเจนนั้น พบว่า คอนเทนต์ที่ดี ไม่ว่าจะอยู่ในแพลตฟอร์มไหน ย่อมมีผู้ชมติดตามได้อย่างต่อเนื่องได้เสมอ บางคอนเทนต์อาจจะประสบความสำเร็จทางช่องทางทีวีดิจิทัล แต่ไม่สำเร็จทางออนไลน์ เพราะมีกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน แต่บางคอนเทนต์เป็นกระแสฮอตทางออนไลน์ แต่เรตติ้งไม่สูงทางทีวี แต่คอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ผู้ชมทุกกลุ่ม ก็มีสิทธิ์ที่จะประสบความสำเร็จดังเช่นละครหลายๆเรื่องในอดีตที่เคยเกิดขึ้นมาแล้ว
